Coca-Cola’s nieuwe kerstreclame is zó vreemd dat het internet ‘m frame voor frame ontleedt

Coca Cola en kerst horen bij elkaar zoals gourmetten en het huis dat daarna nog drie dagen naar gebakken vlees ruikt. Je verwacht rood licht, sneeuw en dat bekende muziekje dat meteen de feestmodus aanzet. Dat krijg je dit jaar ook, alleen ziet het er net even anders uit. Coca Cola besloot namelijk om de kerstsfeer te mixen met AI. En ja, dat merk je.

Je ziet meteen dat er iets niet klopt

Het begint allemaal heel normaal. Warme beelden, blije mensen, sneeuw die precies goed valt. Maar als je iets langer kijkt, vallen er steeds meer details op. Een truck die ineens van vorm verandert. Dieren die net iets te stijf bewegen. Schaduwen die niet doen wat schaduwen horen te doen. Je merkt gewoon dat er iets schuurt.

Coca Cola noemt het Real Magic AI, een samenwerking tussen makers en generatieve AI. Klinkt mooi, maar AI heeft nog steeds moeite om beelden consistent te houden. Soms lijkt elk shot door iemand anders gemaakt, zonder dat er even afgestemd is wat er in het shot ervoor gebeurde.

En natuurlijk duikt internet er bovenop

De reclame wordt direct helemaal uit elkaar gehaald. Gepauzeerd, ingezoomd, gedeeld. Niet omdat iedereen het fantastisch vindt, maar omdat het voelt alsof de video nét niet klopt. Je ziet wat ze proberen, maar het komt gewoon niet helemaal aan.

Sommigen vinden het leuk dat Coca Cola blijft experimenteren. Anderen vinden het vooral rommelig. Maar iedereen is het er wel over eens: bij kerst verwacht je warmte en herkenning. Als dat ontbreekt, voel je dat meteen.

Nostalgie en AI botsen hier een beetje

Iedereen kent die oude Coca Cola trucks nog. Dat was sfeer, dat was traditie. De nieuwe versie komt in de buurt, maar AI worstelt nog steeds met natuurlijke beweging en kleine details. En juist bij kerst vallen dat soort dingen extra op. Alsof je favoriete kersttrui nog steeds lekker zit, maar ineens aan één mouw twee keer zo lang is.

Misschien komt het doordat we precies weten hoe zo’n reclame hoort te voelen. Zodra er iets afwijkt, valt het op. De basis is er, maar het mist net die vanzelfsprekende kerstmagie die je direct mee de sfeer in trekt.

De kerstmagie is er nog, maar anders

Over een paar jaar lachen we waarschijnlijk om dit soort glitches, net zoals we nu terugkijken op oude CGI. Maar voor nu laat deze reclame vooral zien dat AI nog niet helemaal werkt als je een warm, menselijk gevoel wilt neerzetten.

De kerstmagie is niet weg. Je moet dit jaar alleen een beetje beter kijken dan normaal.