ACM slaat alarm voor Black Friday: bij 75% van de winkels word je keihard genept met de prijs

Je wordt momenteel doodgegooid met schreeuwerige 'bizarre deals', maar voordat je je pinpas trekt is er slecht nieuws. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) ontdekte namelijk dat bij 75 procent van de winkels de aanbiedingen totale onzin zijn.

De goocheltruc met prijzen

Het trucje dat winkels uithalen is eigenlijk heel simpel, maar uiterst effectief. Ze rommelen met de zogeheten 'van-prijs'. Je ziet een product staan voor 80 euro, met een doorgestreepte prijs van 120 euro ernaast. Je reptielenbrein denkt direct: "Ho, wacht, 40 euro korting! Hebben!"

In werkelijkheid is die doorgestreepte prijs vaak een fantasiebedrag. Winkels gebruiken bijvoorbeeld de adviesprijs van drie jaar geleden, of een prijs die ze zelf verzonnen hebben en nooit daadwerkelijk hebben gerekend. Hierdoor lijkt de korting gigantisch, terwijl je in feite gewoon de normale marktprijs betaalt. Het is een sigaar uit eigen doos, maar dan wel eentje met een feestelijke strik eromheen.

De regels zijn helder

Winkeliers weten dondersgoed dat dit niet mag. De regels zijn namelijk vrij simpel: als je korting geeft, moet de doorgestreepte prijs de laagste prijs zijn die je de afgelopen 30 dagen hebt gerekend.

Stel: een stofzuiger kostte vorige maand 100 euro. Voor Black Friday verhoogt de winkel de prijs even snel naar 150 euro, om hem vervolgens met veel bombarie af te prijzen naar 110 euro. Dan lijkt het alsof je 40 euro korting krijgt, maar eigenlijk ben je een tientje duurder uit dan een maand geleden. Dit is precies waar de toezichthouder nu tegen optreedt. De ACM deelt waarschuwingen uit en dreigt met boetes voor bedrijven die deze nepkortingen blijven gebruiken.

Vertrouw niemand (behalve jezelf)

De misleiding vindt overal plaats: bij kledingwinkels, elektronicagiganten en meubelboulevards. Het advies is daarom simpel: geloof die rode stickers niet op hun blauwe ogen. De enige manier om zeker te weten dat je niet getild wordt, is door zelf op onderzoek uit te gaan.

Gebruik prijsvergelijkers om te zien wat het product bij andere aanbieders kost. Vaak zie je daar ook een prijshistorie, zodat je precies kunt zien of die televisie vorige maand niet stiekem goedkoper was. Zie je een winkel die een 'korting' geeft ten opzichte van een 'adviesprijs'? Dan moeten direct alle alarmbellen afgaan. Als iets te mooi lijkt om waar te zijn, is dat het in de retailwereld negen van de tien keer ook.

Toch nog een lichtpuntje

Is het dan alleen maar kommer en kwel in winkelland? Gelukkig niet. Als je goed zoekt, vind je nog wel partijen die wél gewoon doen wat ze beloven. Mocht je bijvoorbeeld nog verlegen zitten om leesvoer (of een last-minute Sinterklaascadeau), check dan vanaf aanstaande maandag even Tijdschrift.land

Zij gooien er van 24 november tot en met Cyber Monday (1 december) een actie in zonder vage kleine lettertjes: gewoon 50 procent korting op abonnementen. Heb je toch nog een deal te pakken waar je daadwerkelijk iets aan hebt, zonder dat je eerst met een rekenmachine de prijshistorie hoeft te checken.