Snapchat bevestigt massale terugkeer naar 2016 met explosieve groeicijfers

De harde data

Eerder schreven we al over de virale trend waarbij iedereen foto's post met de tekst dat 2026 het nieuwe 2016 is. Het leek even een vluchtige hype op TikTok, maar de cijfers van Snapchat laten zien dat het veel dieper zit. De app ziet een explosie in het gebruik van de functies die tien jaar geleden de norm waren.

Bekijk ook

Waarom iedereen op social media ineens doet alsof het weer 2016 is | Upcoming

Uit interne data die Snapchat met ons deelde blijkt dat het aantal zoekopdrachten naar 2016 in hun lenzenbibliotheek met maar liefst 613 procent is gestegen ten opzichte van vorig jaar. Iedereen zoekt massaal naar die specifieke en korrelige filters die het toen zo goed deden. Het is het keiharde bewijs dat we midden in een digitale midlifecrisis zitten.

De terugkeer van de hond

De onbetwiste koning van deze nostalgiegolf is de Dog Lens. Je weet wel, die filter die je oren en een tong geeft als je je mond open doet. Het was destijds revolutionair, daarna werd het jarenlang als gênant beschouwd en nu is het weer helemaal terug.

Het aantal mensen dat specifiek naar deze filter zoekt is met 352 procent toegenomen. Ook de muziek uit die tijd wordt massaal onder video's geplakt. Zoekopdrachten naar tracks uit dat specifieke jaar stegen met ruim 600 procent. Het is alsof we collectief hebben besloten dat we de afgelopen tien jaar even willen vergeten en terug willen naar de tijd van Panda van Desiigner en One Dance van Drake.

Rauw en echt

Volgens de inzichten die we van Snapchat ontvingen gaat deze trend dieper dan alleen een grappig plaatje. Het laat zien dat we klaar zijn met de perfecte en gepolijste plaatjes van influencers van de afgelopen jaren.

We hebben jarenlang naar gecureerde feeds gekeken waar geen rimpeltje of puistje op te zien was. Die druk om perfect te zijn heeft plaatsgemaakt voor een behoefte aan echtheid.

Mensen verlangen terug naar social media die rauw en speels was. In 2016 dacht je niet na over de perfecte belichting, je personal brand of een esthetische feed. Je zette een gekke filter op je hoofd en stuurde het naar je vrienden puur voor de lol.

Een veilige haven

Snapchat speelt zelf handig in op deze beweging. Ze rollen een speciale Flashback functie uit om het gebruikers nog makkelijker te maken die oude sfeer op te roepen. Het bewijst dat trends in cirkels bewegen. Wat tien jaar geleden hip was, werd daarna stom en is nu ineens vintage en cool.

De huidige generatie twintigers kijkt met een roze bril terug naar die periode. Het was een tijd voor de pandemie, voor de inflatiecrisis en voor de extreme polarisatie online.

Die spontaniteit van toen lijkt de drijvende kracht achter deze bizarre comeback. Het voelt veiliger en vertrouwder dan de harde online wereld van nu. Dus schaam je niet. Zet die hondenoren op en doe alsof de wereldproblemen van nu nog niet bestaan.